TFBOYS十年之約演唱會“一票難求” ,中國式報復性消費?

TFBOYS十年之約演唱會“一票難求” ,中國式報復性消費?

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商業 Business


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8月6日晚的“TFBOYS十年之約演唱會”除了線下觀看外,同時開通了線上直播。作為國內現象級組合,演唱會的成功舉辦預計將為時代峰峻帶來不菲的收入,此外由演唱會所拉動的當地酒店住宿、旅游等文旅周邊等收益也頗為豐盛。TFBOYS演唱會“一票難求”,更是揭示了疫情後的中國式報復性消費。

投資不僅僅是為了創造財富,更是一種洞察宏觀經濟的態度,見證社會演變與科技發展。我們一起,從大變局中看清發展趨勢,希望從不確定中找到確定。

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2023年8月6日,備受矚目的“TFBOYS十周之約演唱會”在西安如約而至。從2013年到2023年,TFBOYS組合走過了整整十年。這十年,也是開創了年輕偶像組合的先列,成為了最有影響力的組合。三個人王俊凱、王源和易烊千璽在娛樂圈的影響力變得越來越大,成為了越來越有能量的優質偶像。

超500W人瘋搶?
據獨家售票渠道大麥網顯示,3萬多張的票開售即秒空,共有超500萬人將該場演唱會標記為“想看”,“十年之約”的微博話題閱讀量更是超11億。

早在開售之前,黃牛售票貼就已淹沒了相關討論區。據一份聊天記錄顯示,演唱會前五排單張門票的價格已被炒至50萬元,一張第一排門票的價格更是高達200萬元。甚至有人占據了演唱會場館外可以看到舞台的大樹,每人每小時5000元向粉絲出租爬樹看演唱會的位置,實在是“一票難求”。

這一場演唱會同時以線上直播的形式進行,情懷之外更凸顯的TFBOYS的“吸金力”。8月6日晚的“TFBOYS十年之約演唱會”除了線下觀看外,同時開通了線上直播。作為獨家視頻直播方,優酷設置了兩種套餐可購買:套餐一為演唱會主舞台,價格為39元;套餐二為演唱會全機位(包含個人機位合輯),價格為99元,直播門票有效期為一年。

目前,優酷暫未公布該場線上演唱會的購買人數和收益,但種種跡象表明,為此買單的人不在少數。直播開始前,根據線上演唱會的頁面信息顯示,已有216.2萬人預約,以預約觀眾人數均購買最低票價粗略計算,該場線上演唱會的收益就已達8431萬以上。優酷更被網友戲稱為,是此次演唱會最大的“贏家”。

演唱會誰在賺錢?誰在血虧?
“一票難求”的TFBOYS十週年演唱會門票,創新了2023年演唱會門票得票率,僅為0.07%。作為獨家售票渠道大麥網,可售3萬多張的門票開售即秒空,共有超500萬人將該場演唱會標記為“想看”,第二輪再放票648張,直至演唱會前兩天仍在繼續售票,“十年之約”的微博話題閱讀量更是超11億。這場面讓不少粉絲感歎:搶TFBOYS演唱會門票比自己考研還要難。

傳聞演唱會前五排單張門票的價格已被炒至50萬元,第一排門票的價格更是高達200萬元,比周杰倫的演唱會門票被炒到21萬元更要瘋狂。甚至有人占據了演唱會場館外可以看到舞台的大樹,每人每小時5000元向粉絲出租爬樹看演唱會的位置。

疫情後,年輕人的報復性消費明顯地體現在“演唱會”上,而明星們更是一個接著一個舉辦演唱會,讓大眾有種“今年幾乎每週都有一個明星要辦演唱會”的錯覺。據相關數據顯示,2023年上半年,全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次共19.33萬場,同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元,同比增長673.49%;觀眾人數6223.66萬人次,同比增長超10倍。

今年,演唱會迎來了行業紅利期。從明星藝人到演唱會主辦方、演出公司、票務公司、讚助方等等,整個產業鏈都一派欣欣向榮。但與以往不同,今年演出公司想要承辦明星個人演唱會顯得非常困難,因為知名明星都會選擇自己舉辦演唱會,以確保經濟效益最大化。而不知名的明星,則大概率不會舉辦大型演唱會,避免虧損。此外,今年明星演唱會的出場費也只增不減,像汪蘇瀧此前商演價格是140萬,現在已經漲到了270萬,於文文商業也從過去85萬漲到了110萬,新褲子樂隊商演也漲了3倍。

明星演唱會到底有多吸金?吸金力又能持續多久?我們今天一起探討下“演唱會經濟”。

年輕人對演唱會的熱情,在今年尤為高。而有專家預測,這股“演唱會熱”有望持續到今年年底。因此,不少明星藝人和公司都“蠢蠢欲動”,想在今年年底前也瘋狂吸金。

總體而言,演唱會一般需要提前半年及以上開始啟動計劃項目,並在演唱會開始前的2至3個月拿到演唱會相關批准文件。此外,還要和明星藝人敲定演出時間、出場費以及演唱會舉辦的城市。像今年如此火爆的演唱會趨勢,很多知名明星基本都沒有檔期了,像容祖兒、李克勤等藝人過了9月就不再接演唱會項目。

疫情後的“報復性消費”,讓2023年的演唱會盈利可能性變大。相關人士表示,在疫情前,舉辦一場演唱會虧損的比例高、賺錢的比例基本很小。但今年,不管是個人演唱會、音樂節還是拼盤演唱會,賺錢的比例都要遠高於虧錢,針對音樂節和拼盤演唱會,賺錢的比例甚至高達50%。而掙錢與否,跟背后演出商業運作有很大關系。明星個人巡回演唱會盈利點在於,一般巡回演唱會都是在一個城市場地舉辦好几場,連着舉辦可以有效攤薄舞台設備成本。

比如,某明星演唱會以800萬元外包給演出公司,其中包括演出團隊、明星藝人出場費、舞美設備等費用。對於演出公司而言,除了支付800萬元之外,還要支付落地費用,包括場館費、演唱會報批費、營銷推廣費、機票住宿費等,算下來基本控制在200萬元以內。但是,今年因為明星演唱會較大,場館檔期比較滿,費用也水漲船高,以往30至40萬元現在需要60至80萬元,基本翻了一倍。總體來說,沒1000萬元,演唱會都下不來。

而且,承辦演唱會也並非一本萬利的“撈金生意”。專業人士稱,演唱會要衡量明星的號召力和票房影響力,若門票賣不出去,而本身針對演唱會的成本又很高,那麼最後肯定是“血虧”。若演出公司能承辦頂流明星藝人的演唱會,則賺錢的比例大大增加,但今年大部分知名明星藝人都不願意承包給第三方演出公司。就如一家明星經紀公司對外報價,承辦張杰演唱會需要1800萬元,加上落地費200萬元,總成本將近2000萬元,而張杰演唱會廣州單場演唱會票房才2000萬元,演出商利潤空間其實很小。

因此,從供給端來看,看似熱鬧的演唱會背后,其實除了明星本人不用擔心票房高低,上座率,可以選擇拿到一次性演出費報酬,演出商并沒有想象中那么好賺錢。而從需求端來看,年輕人也會在一次次觀看演唱會中逐漸審美疲勞,部分流失,然后回歸到疫情前的消費常態。

2023年08月07日 最新信息: TFBOYS演唱會帶動西安4.16億元旅游收入!
數據顯示,TFBOYS“十年之約”演唱會,大麥“想看”累計達678萬,成為大麥平台單場演唱會想看TOP1。從購票用戶年齡結搆上看,TFBOYS“十年之約”演唱會最受00后用戶喜愛;從城市分布看,跨城觀演依然是主流,外地購票用戶占比達83%,主要來自於上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、鄭州、長沙等城市。

在西安奧體中心體育場舉辦據第三方抽樣調查統計,本場演出前后,西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長,尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%;門票收入3576萬元,直接帶動4.16億元的旅游收入。其中,過夜游客占總接待人數的79.73%,平均停留天數2.36天;省外人群占比81%,除演唱會門票外,交通+住宿+餐飲占比76%,購物+文化娛樂+旅游景區游覽占比24%;有48.34%的游客表示除了看演唱會還參觀了其他景區,平均游覽個數為2.81。

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