要點:
最近Target（TGT）的股票市值縮水了約五分之一，但股價下跌如此之多的原因可能與大眾媒體所報導的內容無關。Target只是目前下跌的眾多零售股之一，甚至還不是最大的。所有這些庫存下跌的罪魁禍首不是LGBTQ消費者的原因，而是Target的中等收入家庭為主要的購物群體，他們已經受到成本上升和通貨膨脹的壓力，因此改變了購物方式。
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2023年6月04日市場觀察
最近 Target （TGT） 的股票市值縮水了約五分之一。但股價下跌如此之多的原因可能與大眾媒體所報導的內容無關。如果您關注主流媒體或Twitter，您可能最近看到很多關於Target股價下跌的報導，原因是美國公眾對其"驕傲月"服裝的抗議和憤怒。但事實是，這並不是股價下跌的真正原因。
由於Fox News和其他主流媒體的負面報導，一些投資者出售了Target。但據企業高管和零售業人士稱，由於美國經濟發生更廣泛的變化、經濟衰退的可能性以及塔吉特對非必需商品的過度敞口，塔吉特的股價本周連續九天下跌並觸及三年低點。
零售股普遍下挫
Target只是目前下跌的眾多零售股之一，甚至還不是最大的。Foot Locker（FL） 自上個月公佈收益以來下跌了40%，而 Children's Place（PLCE）下跌了39%。自 Target於5月17日公佈收益以來，截至週四收盤，其股價下跌了19%。在此期間，標準普爾500零售指數（XRT）下跌了 7%。Target 的同行，如沃爾瑪（WMT）、梅西百貨（M）、Dollar General （DG）、Dollar Tree （DLTR）等均在此期間下跌。
資深投資分析師表示，所有這些庫存下跌的罪魁禍首不是LGBTQ消費者的服裝原因。這是“一般零售和消費者的不安情緒。零售業目前非常不受歡迎，因此該行業的所有股票都在調整。”
消費者，尤其是Target的中等收入家庭的主要購物群體，已經受到成本上升和通貨膨脹的壓力。因此，他們改變了購物方式。Target一半以上的商品是非必需品，服裝、家居裝飾、電子產品、玩具、派對用品和其他非必需品。購物者已經不再購買可自由支配的商品，而是在食品、家庭必需品、旅遊和其他服務上花費更多。
這些變化正在傷害零售商
Target的銷售額上個季度僅微升0.5%。Target表示，服裝、家居用品和其他非必需品類別的銷售額下降了低至兩位數，而食品和飲料的銷售額則以高個位數增長。上週四下調Target股票評級的摩根大通在一份報告中表示，“我們仍然認為消費者普遍疲軟，而錢包份額正在從商品轉移。” 摩根大通沒有提及消費者對Target "驕傲月"系列的強烈反對問題。報告只說 “零售業正處於強勁的下滑趨勢中。消費者的狀況確實令人恐慌”。
現實與傳聞
然而，主流媒體和名人一再聲稱，Target的衰落是由於對其"驕傲月"服裝的強烈反對。週五福克斯新聞的頭條新聞稱：“由於 Pride反彈觸及底線，Target股價觸及三年低點。 ” 據自由媒體監測組織Media Matters稱，福克斯新聞從5月23日到5月30日對Target的驕傲月展示進行了2個多小時的報導。
Target面臨一場"恐同運動"，該運動在其一年一度的“驕傲月”服裝系列中在社交媒體上瘋傳。在自稱“神權法西斯主義者”馬特沃爾什等極右翼人士的推動下，反LGBTQ 運動在社交媒體平台上傳播了有關"驕傲月"產品和Target商業行為的誤導性信息。
這場運動變得充滿敵意，對Target員工施加暴力威脅，並在商店中損壞產品和陳列品。Target於5月24日表示，它正在移除某些引起反對者最“不穩定”反應的產品/物品，以保護其工人的安全。
