要點:
BLACKPINK與星巴克的聯名系列，以黑色與粉紅色元素為設計靈感，共推出18款商品。除了聯名系列產品外，星巴克也拿出最具代表性的飲品星冰樂和甜點分別和BLACKPINK進行了“捆綁營銷”。就這一次的聯名系列而言，體現了BLACKPINK一貫穩定清晰的美學以及一如既往的時尚和個性。在今年夏天“粉色季”的亮相，可謂是把流行趨勢和熱點都帶到了一個全新的高度。
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2023年7月19日，星巴克正式官宣和韓國知名女團組合“BLACKPINK”合作全新聯名系列。星巴克雖然和BLACKPINK已經有過多次合作，但這次是星巴克在整個亞太地區和BLACKPINK的一次全新聯動，系列產品會在全球9大市場進行發售，包括了中國香港和台灣地區，還有泰國、越南、韓國、菲律賓、馬來西亞、新加坡和印度尼西亞。
這次聯名系列共有18款周邊商品，預計在25日進行9大市場全門市推出。此消息一出，再度在海內外掀起一股BLACKPINK的熱潮，不少粉絲徹夜排隊就為買到聯名商品，而網上也有黃牛把價格炒到破萬“天價”，像熱門款“BP Bling不鏽鋼TOGO冷水杯”也從原價一組3280元炒到一組8800元，足足翻了一倍多。有網友將電商平台上天價聯名商品截圖，發到社交媒體表示“Blackpink聯名星巴克商品價格已失控”，但卻引發不少網友評論表示“不意外，畢竟是BLACKPINK”。
黑粉搭配的聯名系列
BLACKPINK這次與星巴克的聯名系列，以黑色與粉紅色元素為設計靈感，共推出18款商品。星巴克也在24日，開放給“星禮程會員”搶先購買以下6款“BP Bling不鏽鋼TOGO冷水杯”、“BP24OZBling黑TOGO冷水杯”、“BP24OZBling粉TOGO冷水杯”、“BP粉馬克杯”、“黑BLACKPINK隨行卡”、“粉BLACKPINK隨行卡”熱門商品，每人每款周邊限購一個。
BLACKPINK和星巴克聯名商品以常用的飲用器具為主，包括馬克杯、TOGO冷水杯、不鏽鋼杯等11款商品，它們除了有星巴克自家的品牌經典色綠色以外，全部周邊都只利用粉色和黑色兩種顏色搭配，並用塗鴉把BLACKPINK的歌曲名稱融合進去，妥妥的高顏值。此外，星巴克還加入了立體紋路設計，展現BLACKPINK獨有的帥美魅力。另外7款生活用品更是覆蓋多元化場景，鑰匙圈、提袋、護照套、圍裙、瑜珈墊等，讓BLACKPINK的時髦活力滲透在日常生活的每一個方面。
除了聯名系列產品外，星巴克也拿出最具代表性的飲品星冰樂和BLACKPINK進行了一番“捆綁營銷”，打造了史上第一款“BLACKPINK草莓巧克力風味星冰樂”。
它同樣也是黑色和粉色的組合，以燕麥奶為基底，結合草莓風味糖漿與深濃摩卡醬、巧克力碎粒，最後擠上粉色的草莓風味鮮奶油及點綴BLACKPINK心型巧克力風味裝飾。星巴克相關人員介紹說，這款飲品呼應了BLACKPINK於2022年推出的大熱專輯“BORN PINK”中別致又前衛的氛圍，希望給消費者帶來“多重感官體驗”。
其次，星巴克針對星冰樂商品，同步推出“BLACKPINK限定版星冰樂套組”，包含BLACKPINK草莓巧克力風味星冰樂，以及BLACKPINK Reusable cup可重複使用杯，均選用BLACKPINK標誌性的黑色、粉色為外觀，搭配隨性的文字線條及黑色吸管，帶來翻玩夏天的樂趣和時尚。
除了星冰樂外，星巴克還推出了限定款BLACKPINK甜點“草莓可可千層薄餅”。這一款甜點將巧克力薄餅的每一層都塗上了香甜的草莓慕斯，中間夾入含草莓果肉的草莓醬增添口感，並於上下層加入巧克力甘納許，黑中帶粉的外觀呼應了BLACKPINK標誌性的色調。
就“BLACKPINK + 星巴克”這一次的聯名系列而言，體現了BLACKPINK一貫穩定清晰的美學以及一如既往的時尚和個性。BLACKPINK之前和 H&M、百事可樂、奧利奧、CASETiFY 等品牌的聯名合作產品，也都有着同樣的風格和氣質。而這一次BLACKPINK和星巴克的聯名，在今年夏天“粉色季”的亮相，可謂是把流行趨勢和熱點都帶到了一個全新的高度。
BLACKPINK背後的粉絲經濟
BLACKPINK自2016年首次亮相以來取得了巨大成功，成為世界上最受歡迎的女子組合之一。組合中的28歲Jisoo/金智秀、27歲Jennie/金珍妮、26歲雙重國籍Rosé/朴彩英及25歲泰國籍的Lisa正在成為全球家喻戶曉的名字，他們的受歡迎程度歸功於他們的粉絲、Blinks和社交媒體的迅速發展，當然背後還有韓國對K-pop/韓國流行音樂文化的打造。
BLACKPINK出道七年已創下20項金氏世界紀錄，不但是音樂串流平台Spotify中播放最多的女團，更是影音串流平台YouTube上訂閱數最多的音樂帳號，目前高達8,490萬人訂閱、13支點擊破億的MV，坐穩全球最紅女團地位。根據韓媒估算，BLACKPINK扛起其經紀公司“YG娛樂”高達9成的營收，以YG去年營業額3911億韓圓計算，她們大概貢獻了3519億韓元。
BLACKPINK女團組合是韓國娛樂產業的代表性力量，不僅在韓國本土，也在全球范圍內取得了廣泛的關注和影響。她們背後的粉絲經濟，值得我們去思考。
首先，BLACKPINK的粉絲群體是高度活躍的消費者。她們追隨著偶像的一切活動，包括音樂發布、演唱會、電視節目等，並積極參與其中。粉絲們瘋狂地購買BLACKPINK相關的音樂專輯、周邊商品、官方商品等，這些消費行為直接促進了韓國的音樂、零售和娛樂產業的發展。像今年BLACKPINK的全球巡迴演唱會，即使票價被黃牛炒到破萬的天價，依然有大量的粉絲為其買單，可謂是已達到一個“供不應求”、“一票難求”的營銷局面。
BLACKPINK的粉絲經濟還催生了大規模的線上社交互動。她們的粉絲們積極在社交媒體上分享BLACKPINK的消息、圖片、視頻，不斷增加偶像和粉絲之間的聯繫。這種互動不僅增強了粉絲們之間的凝聚力，同時也使得BLACKPINK的知名度和影響力不斷擴大，進一步帶動了數字經濟的發展。
此外，粉絲經濟對旅游業有著積極的促進作用。海內外的粉絲紛紛前往韓國參加BLACKPINK的演唱會和活動，對韓國的旅游業產生了巨大的刺激。許多粉絲來到韓國後，還會參觀BLACKPINK的相關場地和出生地，這進一步增加了旅游收入和相關產業的繁榮。
BLACKPINK的粉絲也帶動了文化輸出和外交方面的影響。她們的音樂和表演吸引了來自不同國家和文化背景的粉絲，將韓國流行文化推向世界舞臺。BLACKPINK的成功使得韓國在國際間的形象更加活躍和吸引人，有助於改善國際關係，促進文化交流和合作。總體而言，BLACKPINK背後的粉絲經濟表現出高度的消費活力和社交互動性，推動了韓國音樂、零售、娛樂、旅游等產業的發展。同時，她們在文化輸出和外交方面的影響也對韓國的國際形象和文化影響力產生了積極的影響。
