H&M起訴SHEIN,快時尚的“風水輪流轉”?

H&M起訴SHEIN,快時尚的“風水輪流轉”?

發布日期:

商業 Business


要點:
高速成長的SHEIN近年來頻繁因知識侵權問題被起訴,但H&M的訴訟是老牌快時尚競爭對手提起訴訟的罕見案例。除了面對H&M等外國品牌的指控,還面臨著中國品牌的海外“內戰”。作為中國的跨境電商平台,進軍海外市場,要面對美國行業監管歧視以及市場同業的擠壓,還有很長的路要走。

投資不僅僅是為了創造財富,更是一種洞察宏觀經濟的態度,見證社會演變與科技發展。我們一起,從大變局中看清發展趨勢,希望從不確定中找到確定。

狂呼金融研究所聚焦於新的社會發展形勢下,金融與經濟對當今世界日益凸顯的影響。以全面、理性的投資視角,洞察分析每一個趨勢與機會,為廣大投資者創造更高質量、更獨特的金融投資觀點。

狂呼,比一部分人更快、更准地看清市場,讓大眾洞察金融經濟的核心。

聯系我們 // 相關文章

2023年7月25日,瑞典快時尚品牌H&M在香港起訴SHEIN侵犯其版權和商標,要求賠償損失、立即下架并停止銷售這些商品。在香港高等法院舉行聽證會后,H&M向公眾公布了訴訟文件的細節,包括從泳裝到毛衣等數十件商品的照片,H&M稱這些照片是SHEIN竊取其設計的證據,下一次聽證會定於7月31日舉行。

“並不是第一次”
據相關資料顯示,H&M起訴SHEIN案件始於2021年。根據2021年7月發布的傳票,總部位於斯德哥爾摩的H&M要求曾擁有SHEIN的香港實體店Zoetop Business Co和Shein Group Ltd.賠償損失,並要求法院頒布禁令,以阻止SHEIN繼續侵犯其版權和商標。

據法院今年5月披露的文件顯示,H&M指控SHEIN向香港公眾發布了侵權的商品,并通過互聯網在香港及其他地區銷售這些服裝并傳播服裝圖片,違反了香港的“版權條例”。“版權條例”規定,版權所有者擁有對其作品進行某些行為的專有權,包括“將作品複製到有形介質上”和“投入流通作品的副本”等。該條例進一步規定,如果一方“未經版權所有者同意,實施或促使或要求另一方實施”任何行為”,則將侵犯該作品的版權問題。SHEIN的一位代表表示,該公司不對未決訴訟發表評論。與此同時,H&M發言人證實其“正在香港對SHEIN提起版權侵權訴訟”,並表示,“我們認為SHEIN在多起案件中侵犯了我們的設計,因此提起了此次訴訟。由於該案仍在進行中,我們選擇不再發表進一步評論。”

儘管在過去三年裡,SHEIN收到了許多侵犯知識產權的指控,但H&M的訴訟是老牌快時尚競爭對手提起訴訟的罕見案例。H&M首席執行官Helena Helmersson近期表示,H&M計划加大對電商的投入力度,在實體店和線上引入更多第三方品牌,作為實現其2030年收入翻倍目標的一部分。而H&M在爭奪用戶上面臨的最大對手,無疑是相同賽道中主打性價比的電商平台SHEIN。

SHEIN在2008年於中國成立,并在2017年進入美國市場,背后的供應鏈高度依賴中國本土的制造商,通過國際物流銷往美國、歐洲和亞洲等地。SHEIN在2021年的銷售額遠不及H&M,但在新產品的快速推出和社交媒體上強而有力的數字營銷策略推動下,其銷售額的飆升引起了包括美國和印度在內的西方市場公司和設計師的巨大關注。

截至目前,SHEIN已成為全球最大的快時尚公司。據Apptopia數據顯示,2022年,SHEIN分別以2.29億次和4000萬次的下載量,成為全球下載量第一、美國下載量第二的電商類App。在今年2月份SHEIN向投資者披露的數據顯示,SHEIN在2022年的利潤收入為7億美元,連續四年實現盈利,銷售額高達227億美元,已超過H&M和Zara的總和。這無疑給H&M類的快時尚公司未來發展帶來一個巨大的“阻礙”。

此外,高速成長的SHEIN近年來頻繁因知識侵權問題被起訴,早在2018年,SHEIN被Levis指控抄襲其設計風格,鞋類品牌“Dr Martens”指控其侵犯知識產權。據有關數據顯示,僅2023年,在美國就已有十几起指控SHEIN侵犯知識產權的訴訟。過去3年以來,SHEIN在美國至少在50宗涉嫌商標或版權侵權的聯邦訴訟中被列為被告,被指控的數量几乎是其主要競爭對手H&M的10倍。

SHEIN的海外“內戰”?
除了面對H&M等外國品牌的指控,還面臨著中國品牌的海外“內戰”。作為中國電商出海的排頭兵,Temu(中國電子商務巨頭“拼多多”的出海品牌)和SHEIN已經從暗地打至台前。自從Temu橫空出世以來,其增長勢頭迅猛,連續几個月稱霸美國手機APP的下載排行榜,多次將SHEIN擠下榜單冠軍的位置。

去年12月,SHEIN毫不留情面地將Temu告上美國法院,指控Temu讓社交媒體上的網紅博主發表貶低自己的言論。同時,SHEIN還稱Temu試圖冒充自己,誘導消費者相信Temu跟SHEIN是有品牌關聯。在利益面前,SHEIN咬緊Temu不放。今年3月份,SHEIN再一次提交了對Temu的訴狀修改,致使Temu面對商標侵權、商業欺詐、商業詆毀以及不當得利等多項指控,局面越發緊張。

今年7月,SHEIN與Temu再次引起北美訴戰,這次輪到Temu將SHEIN告了,理由是違反“美國反壟斷法”。根據最近披露的遞交美國馬薩諸塞聯邦地區法院的起訴文件顯示,Temu指控SHEIN,利用其市場地位搞壟斷、“霸凌”供應商。訴狀稱,自2017年進入美國超快時尚市場以來,SHEIN已占據75%以上的市場份額。在去年Temu進入美國市場后,SHEIN強迫服裝生產商達成“排他性”交易,將Temu排除在供應商之外。Temu認為,SHEIN的商業行為導致商品價格更高、消費者的選擇更少,阻礙了美國超快時尚市場的發展。據Temu提供的數據,截至今年5月,SHEIN已要求在其平台供應或出售產品約8388家制造商簽署獨家經銷協議,以此阻止這些生產商為Temu平台供應產品、或向Temu平台的賣家供貨。

此外,SHEIN面臨著越來越嚴格的審查,包括監管監督和知識產權訴訟。至於訴訟,SHEIN已被列入一長串直接侵權訴訟名單中,這些訴訟通常針對快時尚品牌。更有趣的是,SHEIN被指控不僅對美國大大小小的設計師進行大規模、系統性的知識產權盜竊,而且在此過程中,還從事與侵權相關的敲詐勒索活動。根據向加州聯邦法院提交的訴狀顯示,獨立設計師Krista Perry、Larissa Martinez和Jay Baron聲,SHEIN以及包括Roadget Business和Zoetop Business在內的各種相關實體店,因侵犯版權和商標而受到追究。

在中國市場有所飽和的情況下,出海的跨境電商平台之間的競爭正愈演愈烈。其實,Temu也好,SHEIN也罷,作為中國的跨境電商平台,進軍海外市場,要面對美國行業監管歧視以及市場同業的擠壓,還有很長的路要走。

快時尚的“風水輪流轉”?
被稱為“時尚抄襲王”的H&M,卻以抄襲為理由起訴了SHEIN,看起來確實有點“風水輪流轉”的感覺。

知名的快時尚品牌,如H&M、ZARA,都是靠“抄襲起家”。它們不僅把實體店開遍了世界各地,在中國市場也相當活躍,几乎在各大購物中心都能看到其門店,商品一上架就馬上暢銷,非常受歡迎。而背後的成功之路,大眾早已得知,全靠“抄襲奢侈品大牌”。H&M、ZARA等快時尚品牌,非常善於將各大服裝走秀上的設計納為己有,並以低成本、高效率融入到自己的品牌服裝中。近幾年,H&M、ZARA等品牌,均用此策略,壟斷了快時尚市場。如今,SHEIN的加入,以“更快”、“更狠”、“更便宜”的優勢衝擊著快時尚巨頭們的市場,免不了讓H&M等快時尚品牌“紅了眼”。因此,它們紛紛開始起訴,以保障自身品牌的市場和利益最大化。

當然在這種大量產品同質化的年代,全球消費者也逐漸對快時尚產生疲倦。近幾年,也有非常多環保主義的聲音,反映“快時尚過度消費地球資源”,從而這種低門檻的快時尚產業鏈,有可能會被社會文化的改變,而逐漸失去優勢。再加之,全球地緣政治的原因,很多中國出口品牌或會面臨更大的一波挑戰,如SHEIN這樣的新中國品牌能否在全球上佔據一個穩定的位置,仍然是一個未知的問號。現今,聰明的投資人是否還會為這種通過燒錢、抄襲手段來佔領市場的商業模式而“買單”?

投資不僅僅是為了創造財富,更是一種洞察宏觀經濟的態度,見證社會演變與科技發展。我們一起,從大變局中看清發展趨勢,希望從不確定中找到確定。

狂呼金融研究所聚焦於新的社會發展形勢下,金融與經濟對當今世界日益凸顯的影響。以全面、理性的投資視角,洞察分析每一個趨勢與機會,為廣大投資者創造更高質量、更獨特的金融投資觀點。

狂呼,比一部分人更快、更准地看清市場,讓大眾洞察金融經濟的核心。

聯系我們 // 相關文章


返回網誌
  • 台積電財報iPhone需求不佳,英偉達救場?

    台積電財報iPhone需求不佳,英偉達救場?

    台積電的本次財報整體符合預期。由於公司每月披露經營數據,因此收入端的表現已有預期。因此收入端在數據上的超預期,其實並沒那麼重要。本季度毛利率的表現 53.1%,也基本符合市場預期。

    台積電財報iPhone需求不佳,英偉達救場?

    台積電的本次財報整體符合預期。由於公司每月披露經營數據,因此收入端的表現已有預期。因此收入端在數據上的超預期,其實並沒那麼重要。本季度毛利率的表現 53.1%,也基本符合市場預期。

  • 阿斯麥ASML業績崩坍,AI風吹不到光刻機?

    阿斯麥ASML業績崩坍,AI風吹不到光刻機?

    阿斯麥(ASML)的財報不太理想。收入端和利潤端均出現較明顯的下滑,主要是受台積電及韓國客户拉貨減少的影響。下季度的指引 2024 年第二季度預期收入 57-62 億歐元(市場預期 64.56 億歐元)和毛利率 50-51%(市場預期 50.12%)。

    阿斯麥ASML業績崩坍,AI風吹不到光刻機?

    阿斯麥(ASML)的財報不太理想。收入端和利潤端均出現較明顯的下滑,主要是受台積電及韓國客户拉貨減少的影響。下季度的指引 2024 年第二季度預期收入 57-62 億歐元(市場預期 64.56 億歐元)和毛利率 50-51%(市場預期 50.12%)。

  • 美股確認進入調整模式 | 美股展望 (Video)

    美股確認進入調整模式 | 美股展望 (Video)

    今個升浪由11月至上星期已經運行五個多月了,時間上需要一個調整,所謂強弩之末。部分市場參與者認為是跌市的開始,所謂跌市是指指數下調20%及更多。筆者認為應該逐步逐步看,不應太早作出結論。

    美股確認進入調整模式 | 美股展望 (Video)

    今個升浪由11月至上星期已經運行五個多月了,時間上需要一個調整,所謂強弩之末。部分市場參與者認為是跌市的開始,所謂跌市是指指數下調20%及更多。筆者認為應該逐步逐步看,不應太早作出結論。

  • 中東緊張局勢升級下,資金該如何避險?

    中東緊張局勢升級下,資金該如何避險?

    隨著市場擾動加劇,投資人避險情緒上升,資金避難方向成為普遍關注的問題。 除了美元、美國國債、黃金等傳統避險資產外,近期表現強勁的基本金屬和石油也再次受到關注。

    中東緊張局勢升級下,資金該如何避險?

    隨著市場擾動加劇,投資人避險情緒上升,資金避難方向成為普遍關注的問題。 除了美元、美國國債、黃金等傳統避險資產外,近期表現強勁的基本金屬和石油也再次受到關注。

  • 加拿大允許首次購屋者30年屋押貸款

    加拿大允許首次購屋者30年屋押貸款

    自2024年8月1日起,加拿大將允許一些首次購房者將抵押貸款的期限延長至30年,而新建房屋的期限則為25年。這一舉措將在即將到來的聯邦預算中提出,旨在幫助年輕消費者支付每月的抵押貸款,并鼓勵新的住房供應。

    加拿大允許首次購屋者30年屋押貸款

    自2024年8月1日起,加拿大將允許一些首次購房者將抵押貸款的期限延長至30年,而新建房屋的期限則為25年。這一舉措將在即將到來的聯邦預算中提出,旨在幫助年輕消費者支付每月的抵押貸款,并鼓勵新的住房供應。

  • 電動車出口“一船難求”,中國或將汽車開辟新貿易航線?

    電動車出口“一船難求”,中國或將汽車開辟新貿易航線?

    中國汽車出口量達到491萬輛,同比增長57.9%,再次創下曆史新高。其中,新能源汽車出口達到120.3萬輛,同比增長77.6%,成為出口增長的新引擎。多家外媒包括日本共同社和美聯社預測,中國有望超越日本,成為全球第一大汽車出口國。

    電動車出口“一船難求”,中國或將汽車開辟新貿易航線?

    中國汽車出口量達到491萬輛,同比增長57.9%,再次創下曆史新高。其中,新能源汽車出口達到120.3萬輛,同比增長77.6%,成為出口增長的新引擎。多家外媒包括日本共同社和美聯社預測,中國有望超越日本,成為全球第一大汽車出口國。

  • 聯準會降息的希望再次落空:哪些股票可能遭受最嚴重的打擊?

    聯準會降息的希望再次落空:哪些股票可能遭受最嚴重的打擊?

    與上週五非農業數據公佈後市場反應相對平靜不同,本週三公佈的通膨數據超預期,對市場情緒造成致命打擊。拋售後交易員並未重拾信心,美國三大股指均收跌。

    聯準會降息的希望再次落空:哪些股票可能遭受最嚴重的打擊?

    與上週五非農業數據公佈後市場反應相對平靜不同,本週三公佈的通膨數據超預期,對市場情緒造成致命打擊。拋售後交易員並未重拾信心,美國三大股指均收跌。

  • 騰訊股價承壓週期?

    騰訊股價承壓週期?

    騰訊通過處置上市股權來獲得收益和資金。上市股權多為業務發展相對成熟的公司,並且上市之後的交易退出也更方便。因此作為這部分上市股權的投資者股東,需要關注騰訊的動作。

    騰訊股價承壓週期?

    騰訊通過處置上市股權來獲得收益和資金。上市股權多為業務發展相對成熟的公司,並且上市之後的交易退出也更方便。因此作為這部分上市股權的投資者股東,需要關注騰訊的動作。

1 / 8
1 / 4
  • 2024年4月17日市場焦點

    股市的下跌扭轉了今早稍早的上升勢頭,標普500指數連續第四天下跌。標普500指數下跌約0.6%,而以科技股為主的那斯達克指數下跌超過1%。從產業層面來看,領先的行業採取了保守的基調,公用事業和消費必需品等防禦性行業表現最佳。

    2024年4月17日市場焦點

    股市的下跌扭轉了今早稍早的上升勢頭,標普500指數連續第四天下跌。標普500指數下跌約0.6%,而以科技股為主的那斯達克指數下跌超過1%。從產業層面來看,領先的行業採取了保守的基調,公用事業和消費必需品等防禦性行業表現最佳。

  • 特斯拉請求投資者再次批准馬斯克560億美元薪酬

    特斯拉正在要求股東重新考慮今年被特拉華州法官拒絕的執行長馬斯克的薪酬計劃,並計劃將公司總部遷至德克薩斯州。這些變化將在6月13日的年度股東會上進行表決,相較於2018年首次通過時,這次的通過可能會更加困難。

    特斯拉請求投資者再次批准馬斯克560億美元薪酬

    特斯拉正在要求股東重新考慮今年被特拉華州法官拒絕的執行長馬斯克的薪酬計劃,並計劃將公司總部遷至德克薩斯州。這些變化將在6月13日的年度股東會上進行表決,相較於2018年首次通過時,這次的通過可能會更加困難。

  • 關鍵晶片公司ASML股價下跌5%,銷售額下降22%

    去年,對智能手機和筆記型電腦等消費性電子產品的需求疲軟,對半導體晶片製造商造成了影響,進而對ASML的設備需求產生了一定程度的影響。然而,一些半導體公司,如三星等,已經看到了需求的反彈。

    關鍵晶片公司ASML股價下跌5%,銷售額下降22%

    去年,對智能手機和筆記型電腦等消費性電子產品的需求疲軟,對半導體晶片製造商造成了影響,進而對ASML的設備需求產生了一定程度的影響。然而,一些半導體公司,如三星等,已經看到了需求的反彈。

  • 2024年4月16日市場焦點

    週二開盤時,市場仍受到避險情緒的影響,週一下跌了1%後,股市出現了輕微的下滑。中東地緣政治的不確定性持續存在,這是影響因素之一。同時,市場也在不斷調整對於聯準會可能需要更長時間才會降息的預期。

    2024年4月16日市場焦點

    週二開盤時,市場仍受到避險情緒的影響,週一下跌了1%後,股市出現了輕微的下滑。中東地緣政治的不確定性持續存在,這是影響因素之一。同時,市場也在不斷調整對於聯準會可能需要更長時間才會降息的預期。

1 / 4
1 / 4
  • 個人化癌症疫苗

    個人化癌症疫苗

    Moderna正在進行一項新的試驗,該試驗針對一種名為HPV陰性頭頸鱗狀細胞癌/HPV-HNSCC的癌症。這種癌症的五年存活率低於50%。在這項試驗的22名參與者中,所有人的癌症都無法通過手術切除。

    個人化癌症疫苗

    Moderna正在進行一項新的試驗,該試驗針對一種名為HPV陰性頭頸鱗狀細胞癌/HPV-HNSCC的癌症。這種癌症的五年存活率低於50%。在這項試驗的22名參與者中,所有人的癌症都無法通過手術切除。

  • 全球罕見日全食在北美上演!

    全球罕見日全食在北美上演!

    全球罕見的日全食將於北美時間4月8日中午至下午上演。這次日全食將橫掃北美洲,許多墨西哥、美國和加拿大的城市都能欣賞到這一壯觀景象。觀賞性極佳,當地人有可能觀看到長達4分28秒的日全食過程。

    全球罕見日全食在北美上演!

    全球罕見的日全食將於北美時間4月8日中午至下午上演。這次日全食將橫掃北美洲,許多墨西哥、美國和加拿大的城市都能欣賞到這一壯觀景象。觀賞性極佳,當地人有可能觀看到長達4分28秒的日全食過程。

  • 美國FDA授權Prenosis作為首個可診斷敗血症的人工智能工具

    美國FDA授權Prenosis作為首個可診斷敗血症的人工智能工具

    健康科技公司Prenosis週三宣布,其基於人工智能AI的敗血症診斷工具已獲得美國食品藥物管理局/FDA批准,成為首個獲得此批准的工具。該工具直接集成到電子健康記錄中,臨床醫生可以在其中建立和管理患者的醫療記錄。

    美國FDA授權Prenosis作為首個可診斷敗血症的人工智能工具

    健康科技公司Prenosis週三宣布,其基於人工智能AI的敗血症診斷工具已獲得美國食品藥物管理局/FDA批准,成為首個獲得此批准的工具。該工具直接集成到電子健康記錄中,臨床醫生可以在其中建立和管理患者的醫療記錄。

  • 隨著美國加州野火季節的臨近,新創公司BurnBot正在研究一種高科技預防方法

    隨著美國加州野火季節的臨近,新創公司BurnBot正在研究一種高科技預防方法

    在南舊金山,一家小型新創公司正在研究一種高科技方法來預防野火。Anukool Lakhina和Waleed “Lee” Haddad於2022年創立了BurnBot,開發機器人和遙控車輛,這些車輛可以咀嚼和燃燒入侵植物或其他干燥植物。

    隨著美國加州野火季節的臨近,新創公司BurnBot正在研究一種高科技預防方法

    在南舊金山,一家小型新創公司正在研究一種高科技方法來預防野火。Anukool Lakhina和Waleed “Lee” Haddad於2022年創立了BurnBot,開發機器人和遙控車輛,這些車輛可以咀嚼和燃燒入侵植物或其他干燥植物。

1 / 4
  • 出海網紅經濟,是陷阱還是機遇?

    出海網紅經濟,是陷阱還是機遇?

    隨著中國品牌出海,網紅經濟席捲北美、東南亞兩大市場。在網紅經濟的迅速發展下,也催生了網紅主播、MCN機構一條成熟的“全產業鏈”。網紅主播為了流量可能會採取什麼極端的手段? MCN機構和主播間到底又存在哪些內幕?

    出海網紅經濟,是陷阱還是機遇?

    隨著中國品牌出海,網紅經濟席捲北美、東南亞兩大市場。在網紅經濟的迅速發展下,也催生了網紅主播、MCN機構一條成熟的“全產業鏈”。網紅主播為了流量可能會採取什麼極端的手段? MCN機構和主播間到底又存在哪些內幕?

  • 中國年輕人“逃離”一線城市,一線城市風光不再還是迫於現實?

    中國年輕人“逃離”一線城市,一線城市風光不再還是迫於現實?

    近年來,越來越多的年輕人選擇離開一線城市,去到二、三線城市或者回到自己的家鄉發展。然而,也有一部分年輕人選擇了重新回歸,在一線城市漂泊、打工、旅行,這種現象也被稱為“回籠漂”。

    中國年輕人“逃離”一線城市,一線城市風光不再還是迫於現實?

    近年來,越來越多的年輕人選擇離開一線城市,去到二、三線城市或者回到自己的家鄉發展。然而,也有一部分年輕人選擇了重新回歸,在一線城市漂泊、打工、旅行,這種現象也被稱為“回籠漂”。

  • 溫哥華明星脫口秀抽獎贈票!中外喜劇,以幽默形式傳遞思考

    溫哥華明星脫口秀抽獎贈票!中外喜劇,以幽默形式傳遞思考

    作為喜劇的“非常態”表達形式,“即興喜劇”完完全全由现场观众给一些主題、線索或是關鍵信息,再由喜劇演員們把这些东西用随机、自然的形式演绎出来。今天,我們和麦浪娱乐创始人之一、大麦喜剧即兴喜剧负责人紫琪一起探討即興喜劇背後的思考。

    溫哥華明星脫口秀抽獎贈票!中外喜劇,以幽默形式傳遞思考

    作為喜劇的“非常態”表達形式,“即興喜劇”完完全全由现场观众给一些主題、線索或是關鍵信息,再由喜劇演員們把这些东西用随机、自然的形式演绎出来。今天,我們和麦浪娱乐创始人之一、大麦喜剧即兴喜剧负责人紫琪一起探討即興喜劇背後的思考。

  • Netflix 韓劇D.P: 逃兵追缉令,霸凌黑暗面背後的思考

    Netflix 韓劇D.P: 逃兵追缉令,霸凌黑暗面背後的思考

    大多數人將霸凌與童年聯繫在一起,但任何年齡段的任何人都可能發生欺凌行為。它也可以採取多種形式,從言語騷擾到身體虐待等等。欺凌行為也不只發生在操場上。個人可能會在網上、辦公室、家里和其他地方遭受霸凌。

    Netflix 韓劇D.P: 逃兵追缉令,霸凌黑暗面背後的思考

    大多數人將霸凌與童年聯繫在一起,但任何年齡段的任何人都可能發生欺凌行為。它也可以採取多種形式,從言語騷擾到身體虐待等等。欺凌行為也不只發生在操場上。個人可能會在網上、辦公室、家里和其他地方遭受霸凌。

1 / 4