華為Mate 60 RS衝刺超高端手機市場,從保時捷聯名到打造自主品牌“非凡大師”的蛻變!

華為Mate 60 RS衝刺超高端手機市場,從保時捷聯名到打造自主品牌“非凡大師”的蛻變!

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商業 Business 想法 Ideas


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“ULTIMATE DESIGN/非凡大師”品牌產品將會是華為未來几年在超高端市場上決勝的關鍵,也是華為在“保時捷設計”后,在超高端戰略部署中邁出的重要一步。經過了7年的發展與創新,華為已不再依賴與豪車品牌的合作賦能,而是通過打造自己的高端品牌,搆建自主的產品品牌體系。但隨着華為在高端產品線上的全面回歸,將會對行業產生巨大影響。

投資不僅僅是為了創造財富,更是一種洞察宏觀經濟的態度,見證社會演變與科技發展。我們一起,從大變局中看清發展趨勢,希望從不確定中找到確定。

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2023年9月25日,華為秋季全場景新品發布會重磅召開。發布會上多款新品亮相,華為攜手華語巨星劉德華推出了高端品牌ULTIMATE DESIGN/非凡大師。非凡大師系列包括華為Mate 60 RS、MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、Watch非凡大師和WATCH GT 4手表產品、FreeBuds Pro 3、智能眼鏡2、路由BE3 Pro以及問界M7在內的多款新品。

會上,華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東余宣布,“曆經多年沉澱,華為推出極致美學、極致工藝、極致創新的集大成者,從PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN,品牌實現全面升級。”

Mate 60 RS沖刺“超高端”手機市場
在當下的手機市場,號稱高端手機的產品多如牛毛,但真正的超高端旗艦,并不是簡單的堆料、漲價就能實現。在“超高端”這三個字的背后,是需要獨樹一幟的高端設計理念支撐,對超高端人群差異性需求的敏銳洞察,甚至代表着一個品牌的審美高度水平。但從華為目前的布局節奏來看,手機產品的部署節奏依然圍繞高端產品展開,而這一市場也是過去“喂飽”蘋果中國市場的最大支撐。

在9月25日發布會現場,雖然沒有披露太多關於手機產品參數的具體信息,但從余承東現場演講中談及的內容來看,“非凡大師”品牌產品將會是華為未來几年在超高端市場上決勝的關鍵,也是華為在“保時捷設計”后,在超高端戰略部署中邁出的重要一步。

華為Mate60 RS非凡大師是ULTIMATE DESIGN推出的首款手機產品,是目前推出的最高端、最高配、最貴的直板手機,是華為創新科技的集大成者。作為華為超高端品牌的開山之作,華為Mate60 RS首先帶來的是超高端設計,秉承了Mate系列完美均衡、中軸對稱的家族基因,承襲傳奇星鑽設計,“星鑽八邊形”影像模組鑲嵌於陶瓷后蓋之上,縱向排列的立體線條與雕塑感的曲面機身相得益彰。

在工藝上,華為Mate60 RS選擇了陶瓷和金屬作為后蓋材質,陶瓷與金屬質感碰撞,彰顯卓爾不凡的品味。據悉,華為在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素,經過1400℃高溫煅燒、50余道制作工序,打造出了內外如一的通體紅色,這也是紅色陶瓷在手機行業中首次量產、商用的里程碑。

在可靠性上,華為Mate60 RS在Mate60系列耐摔的基礎上,更進一步搭載全新玄武鋼化昆侖玻璃,由第二代昆侖玻璃加以玄武鋼化技朮打造而成,釆用高透、高硬、超抗刮的非晶鑽碳創新材料,以及結搆強化技朮,結合純淨結晶、超精密的高真空磁控濺射工藝,抗刮擦能力提升300%,整機耐摔能力提高100%,實現更全能的保護效果。

在更可靠的玄武鋼化昆侖玻璃之下,還有全球首款等深四曲屏。屏幕四邊曲度一致,如將水杯倒滿,流體邊緣滿而不溢,實現了極具沖擊力的飽滿視覺觀感。這塊屏幕還支持“真120Hz、真1Hz”的LTPO自適應刷新率技朮,流暢又省電。此外,升級的臨境觸控技朮,讓觸控更加順暢,操作更跟手。華為Mate60 RS帶來全新精准觸控算法,并搭載熱區自適應技朮,實現精准操控,目標按鈕一觸即達。

而在外界關注的衛星通信技朮方面,超高端產品線還配置了增益靈犀天線,這一技朮可以實現3萬6千公里以外的衛星通話。在分析機搆看來,非凡大師品牌下的首款產品華為Mate60 RS疊加此前已經發布的Mate60系列以及Mate X5折疊屏,將成為華為重筑高端產品“護城河”的基石。

據知名投資機構表示,從華為的布局來看,一方面是產品力的升級迭代,即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折疊屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力又分為知名度、忠誠度和美譽度,從某種程度上來說,品牌力的難度并不亞於產品度。此次新增超高端品牌系列,將提高中國商務人群對華為的品牌忠誠度,對於華為而言今年是重回高端市場的重要轉折點。

最近,華為Mate 60系列的銷量大幅增長,也顯示出中國消費者對華為旗艦手機的潛在需求。自從2022年底以來,華為成功奪回了中國市場份額,成為在中國市場份額超過10%的第六大品牌。由於在中國高收入群體中的品牌曝光度較高,預計在2024年,華為在中國的市場份額將進一步增長。

從保時捷聯名到打造自主品牌
手機高端化,這項可以稱之為“艱難”的戰略,是近年來不少中國品牌斥巨資追求的目標。從日用消費到高技朮含量的汽車、智能數碼等眾多品牌,都希望通過產品研發、設計和營銷的創新與升級,在高端市場占據一席之地。

在手機行業里,跨界聯名并不罕見,但最先推出手機和豪車聯名的當屬“華為”2016年,華為推出了首款華為Mate 9 RS保時捷設計版,售價為8999元。此后,每一代華為Mate系列都有與保時捷聯名的高端機型,最高售價可達13999元。借力保時捷,華為以獨特的外觀設計和超高的售價打造出了高端品牌的形象,也成為中國市場唯一能與蘋果比肩高端的廠商。

華為的MATE系列是其高端旗艦產品,集成了華為最頂尖的技朮,在高端手機產品中享有不錯的口碑,這與保時捷在汽車領域的成就比較契合。但是此處的“保時捷”要加個雙引號,准確來說應該是’保時捷設計,但在眾多宣傳中“設計”兩字常常被習慣性忽略掉。而在這几個字的影響之下,華為MATE系列聯名版售價已經輕松突破1萬元大關,几乎是中國國產手機中的價格天花板。

經過了7年的發展與創新,如今華為在高端品牌形象已經穩定的情況下發布“非凡大師”,意味着華為已不再依賴與豪車品牌的合作賦能,而是通過打造自己的高端品牌,搆建自主的產品品牌體系。過去華為需要保時捷站台,而現在“華為/HUAWEI”就是品牌。

近年來,華為面臨了巨大的挑戰和壓力,特別是在與美國的貿易摩擦中。然而,華為的忠實用戶群體始終堅定地支持着這個中國科技巨頭,他們用着華為手機,期待着麒麟芯片的回歸。這几百萬的用戶不僅僅是普通的消費者,更是華為在中國市場的最堅實后盾。

這些用戶對於華為來說,意義非凡。他們選擇堅守中國國產品牌,而不再是“崇洋媚外”,表達了對中國科技實力和創新能力的認同和支持。而這些用戶的選擇并非僅僅出於盲目的愛國情懷,而是基於他們對華為產品質量和技朮實力的深入了解。他們認可華為在芯片設計、通信技朮、攝影等方面的優秀表現,并堅信華為的研發團隊擁有強大的創新能力,能夠不斷推出具有競爭力的產品。因此,當華為推出高端手機時,不少用戶還是願意為其“埋單”。

狂呼媒體曾發佈一文“華為Mate 60 Pro系列芯片“未解之謎”成熱議!上架即售罄能否與蘋果“巔峰一戰”?”,揭示了華為Mate60 Pro在沒有任何預熱的情況下,直接引爆市場熱情,開售即售罄。這一現象的背後,其實也反映了中國消費者對華為品牌的日益認可,和對愛國情懷的理性支持。高端機買的是情懷,華為的情懷除了創新技朮的強大支撐,還有“愛國,民族,自強,不屈,奮斗,創新”,而這一切,恰好是其他手機品牌所欠缺的。

高端手機市場競爭激烈
除了華為Mate 60 Pro和如今推出Mate60 RS,隨着手機市場的發展,高端手機市場已成為各大品牌的“必爭之地”。過去三年,“華為跌倒,蘋果吃飽”成為了行業里的一句流行語。華為遭遇供應鏈危機前,曾一度以44.1%份額位居國內手機市場第一,當時蘋果市場份額緊隨其后,為44%,但隨后,華為丟失的市場份額主要被蘋果拿下。簇擁在華為終端掌門人余承東身邊的經銷商從過去的手機省代、國代商變成了如今的汽車經銷商,蘋果也成為了承接華為中國手機高端市場的最大贏家。

但隨着華為在高端產品線上的全面回歸,將會對行業產生巨大影響
據相關數據顯示,2023年上半年,蘋果在中國高端手機市場以67.0%的市場份額位居第一,華為僅憑借着4G產品依然位居第二,市場份額達15.6%,OPPO、小米、榮耀分別位列第三至第五,市場份額主要集中於3.0%至4.0%之間。一方面在市場份額上,蘋果所占據的高端市場將會有一部分用戶重回華為。另一方面則是在技朮上,隨着華為下放更多的技朮進入供應鏈,也將為中國的產業鏈帶來新的機會。

知名投資機構認為,隨着中國安卓廠商在高端化路線上的持續投入,將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力。另外,越來越多的安卓廠商與供應鏈企業,從技朮預研階段即開始深度合作,部分底層的技朮也更加開放,越來越多定制化、差異化的產品正在出現。通過更多時間的積累,從量變到質變,安卓手機有望逐漸站穩高端市場,未來會對蘋果的優勢地位發起進一步沖擊,高端手機市場的競爭會更加激烈。

目前,價格超過800美元的市場由蘋果主導,因此要與基於3納米技朮和龐大生態系統的蘋果iPhone競爭并不容易。當華為將目光投向高端旗艦市場時,還需要創新才能在競爭中脫穎而出。在受到多年外部因素限制的情況下,華為依然在中國高端手機市場上位居第二。隨着華為的回歸,預計將首先在高端市場上向蘋果發起沖擊,等到新的芯片解決方案陸續在中低端產品線上使用,才會對其他國內安卓廠商造成影響。

狂呼金融研究所認為,此次華為高端品牌ULTIMATE DESIGN/非凡大師的發佈,並採用愛國人士劉德華擔任該品牌代言人,處處可見中國消費者選擇高端手機的趨勢轉變
作為華為高端品牌的精準消費群體,“有錢人”的審美也受成長環境普遍偏好影響。過往,中國智能手機還處於“性價比、低價”的年代,有錢人更追求是和自身品味一致的品牌,其中就包括智能手機。在有錢人的價值觀里,高端產品匹配極致成就,匹配奮斗者身份,這是一種“逆向價格敏感”,因此大部分人會追求豪車、別墅和高端奢侈品。

但如今隨著中國的崛起和飛速發展,有錢人在某種程度上成為了國產消費趨勢的引領者。華為手機能夠徵服有錢人,是從2014年的Mate7系列大屏風靡全國之后打下的堅實基礎。從那時起,華為每一代產品都夯實了之前高端消費者的信任,並在品質穩定前提下讓消費者感受到技朮的不斷創新,甚至超越蘋果、三星的能力,因此逐步獲得了有錢人的驕傲和青睞。

此外,中國很多有錢人很多都是自己打拼出來的,並不像當下的網紅經濟,隨便跳舞唱歌即可獲得大量流量和財富。而這種拼,正是華為經常說的“奮斗者”。很多用戶購買華為手機是因為華為身上的價值觀“中華有為”很符合自己的奮鬥經歷,讓高端消費者產生了一種心理認同。

“有錢人”買華為手機,是對中國制造的認可,也證明了國產的品質已經具備了全球競爭的能力,越來越多的國貨受到了消費者的認同。從保時捷聯名到自主品牌打造,華為走出了獨具創新且勇敢的一步,這一步是否能繼續得到高端消費群的追捧和支持?我們敬請期待。

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