要點:
本月，特朗普獲勝鎖定七個搖擺州，但能否通過經濟增長和消費者信心轉化為實際消費力，尤其是在“黑色星期五”購物季的表現，將成為檢驗他執政能力的關鍵。
這個月，唐納德·特朗普/Donald Trump橫掃七個搖擺州鎖定勝局，但他當選所體現的民意是否能在經濟和消費者情緒上得到體現，仍然是一個懸而未決的問題。雖然他的勝利表明了廣泛的支持基礎，但是否能有效轉化為經濟增長、市場信心以及普通消費者的消費力，將是對他未來執政能力的關鍵考驗。特別是在近期感恩節后的“黑色星期五”這一購物季節，它不僅僅是零售商們的年度大考，也是觀察消費者信心和經濟復蘇的一個重要晴雨表。
“黑色星期五”一直以來是美國零售市場最具象徵性的事件之一，消費者的購買力直接反映出他們對經濟前景的信心。這一時刻不僅對零售商至關重要，也是特朗普政府未來經濟政策成效的一個重要風向標。它將幫助我們更好地理解消費者的情緒，以及特朗普當選后的政策是否真的能夠為經濟帶來積極的變化。
“黑色星期五”將呈現出紅、藍色彩
此前，業內普遍預計，今年11月和12月的年末假日購物季零售增長將較為平淡。美國零售聯合會/NRF上月預測，今年冬季假期美國消費者支出將比去年增長2.5%至3.5%，即11月和12月假期的總支出預計在9795億至9890億美元之間。這個增幅的上限接近疫情前十年平均水平，而下限則低於曆史平均增速32%。無論如何，這一預測表明，今年年末假日季零售額的增長將是自2018年以來最慢的一次，2018年假期零售額的同比增速為1.8%。
有研究公司對共和黨和民主黨支持者的購物趨勢進行了分析，并與得州、密歇根、新澤西、紐約、康涅狄格、北卡羅來納和弗吉尼亞七個州的消費者進行交流，從而探討總統選舉結果可能對假期購物季帶來的影響。
結果顯示，特朗普的支持者共和黨選民對經濟前景持樂觀態度，而支持副總統哈里斯/Kamala Harris的民主黨選民則對未來經濟感到擔憂，認為特朗普的政策可能加重中產階級的經濟負擔。
在一個消費者情緒主導購買決策的環境下，這些情緒差異可能會直接影響人們在假期的消費行為。專家指出，共和黨支持者的消費可能受到樂觀情緒的驅動，而民主黨支持者的消費則可能因對未來的不安而受到抑制。這種情緒的差異將對假期零售業的表現產生深遠影響。
例如，哈里斯的支持者、30歲的紐約市教育工作者表示，她計划今年減少假期支出，并且在特朗普當選之前的消費會更加謹慎。她說，“我擔心我的學生貸款，特別是如果SAVE計划（學生貸款還款計划）被取消，我會欠多少錢。我是千禧一代，不得不擔心買房、租房等問題，這很困難。以我們現在的收入，根本不夠花。”
與此同時，62歲的退休公用事業工人、特朗普支持者卻在新澤西州利堡表示，自從特朗普當選以來，他對假期購物季的信心有了很大改善。他說，“我樂觀地認為，人們會更願意消費，因為他們覺得經濟正在好轉。我認為情況會變得更好，通貨膨脹會下降、工作會更好、工資會提高，人們會更容易負擔基本生活。”
事實上，在2024年大選前几個月，零售商擔心選舉結果可能影響銷售，尤其是假期購物季。
由於感恩節和聖誕節之間的時間縮短，假期購物季的前景已經不太樂觀。許多公司發布了謹慎的銷售預期，部分原因是擔心選舉會分散消費者的注意力，或者選舉認證過程過長，可能引發動蕩，抑制銷售。
然而隨着特朗普當選，選舉結果似乎提振了許多地區的銷售，因為他的支持者普遍相信經濟會在他的領導下改善。專家表示，“如果人們對未來感到樂觀，他們就更願意花錢，甚至用信用卡，因為他們相信自己有能力還清。”
而在選舉後，一些美國人在網上購物的方式也支持了以上論點
電商物流供應商Grip每年在美國運輸數十億件商品，專注於易腐貨物運輸。據Grip收集的運輸數據顯示，大選后美國人的網購趨勢有所變化。數據顯示，在共和黨勝利的州，大選后網購包裹運輸量增加了50.4%；而在民主黨勝利的州，運輸量平均減少了11.2%。此外，只有伊利諾伊州和明尼蘇達州的運輸量在大選后有所增加。
數據分析和咨詢公司GlobalData也進行了消費者調查，結果發現51.3%的受訪者認為特朗普當選總統對經濟有積極影響，13.5%的受訪者計划增加本季支出。7.2%的人表示計划減少支出。另一項由零售分析公司First Insight進行的調查顯示，三分之一的消費者表示，他們因為選舉結果計划減少假期支出。
