要點:
亞馬遜通過大幅降低自研AI芯片價格和擴展廣告業務，挑戰科技巨頭并加速向全球技朮領袖邁進。
隨着科技領域的競爭日益加劇，全球領先的公司不斷探索創新的技朮和商業策略，以獲得市場的主導地位。尤其在人工智能AI和數字廣告領域，各大巨頭紛紛布局，推動技朮的突破和行業的轉型。在這個競爭日益激烈的時代，亞馬遜作為電商巨頭，正在迅速拓展其技朮邊界，挑戰現有的市場格局。
在自研AI芯片和廣告投放的戰略布局中，亞馬遜正通過獨特的創新舉措，力圖突破電商平台的傳統框架，發起對英偉達的挑戰。此外，不斷擴展廣告業務，亞馬遜正逐步展現其成為全球技朮領袖的潛力。
AWS挑戰英偉達：大幅降低自研AI芯片價格
近日，亞馬遜(AMZN)為了吸引平臺客戶選擇其自研AI芯片而非英偉達(NVDA)的產品，亞馬遜云服務/AWS釆取了一個激進的策略：大幅降價。
據一位長期使用AWS的客戶透露，AWS近期向其推銷搭載自家芯片Trainium的服務器，聲稱該服務器的計算性能與英偉達的旗艦產品H100相當，但價格僅為后者的四分之一。
雖然AWS列出了租用Trainium和英偉達芯片集群的每小時收費標准，但它并未將這些芯片進行公平對比。AWS首席執行官馬特·加曼曾在去年12月表示，使用Trainium芯片的客戶能以60%到70%的價格獲得與H100相同的性能。
對於這一舉措，英偉達方面沒有回應。而AWS則在聲明中表示，“AWS是GPU的最佳選擇，我們與英偉達、英特爾、AMD等領先的芯片供應商建立了堅實的合作關系，同時也在開發自主設計的芯片，以滿足客戶對生成式AI應用程序激增的需求。我們的目標是為客戶提供最適合其工作負載需求的計算選擇。”
英偉達的Hopper系列芯片（如H100）長期以來是微軟、AWS、xAI等大型云服務商和AI開發者的核心算力來源。這一舉措凸顯了英偉達目前面臨的最大挑戰。目前，亞馬遜、谷歌和微軟等英偉達的主要客戶，正逐步開發自己的AI芯片，挑戰英偉達的市場主導地位。
AWS此次的降價策略表明，AWS正尋求減少對英偉達的依賴，尤其是在云計算銷售領域。AWS高管表示，包括蘋果、Adobe和Anthropic等在內的科技公司，正在測試AWS的Trainium芯片，并取得了不錯的成績。
亞馬遜打破谷歌、Meta壟斷：開拓廣告新市場
盡管谷歌(GOOG)和Meta(META)憑借各自的優勢繼續在廣告投放領域占據主導地位，但亞馬遜憑借其獨特的電子商務整合、購買意圖數據以及基於效果的廣告組合，成為了一個強大的競爭對手，尤其對於專注於電子商務和產品銷售的企業而言。隨着數字廣告行業的發展，亞馬遜能夠無縫結合購物與廣告的能力，使其在廣告收入的競爭中可能占據顯著優勢。
亞馬遜的廣告銷售主要依托於其電子商務平台。在此平台上，亞馬遜提供“贊助產品”廣告，這些廣告出現在搜索結果和產品詳情頁面，幫助賣家將其產品推廣給相關受眾。此外，賣家還可以購買“贊助展示廣告”，并通過“贊助品牌”功能創造定制的品牌體驗。通過這些廣告形式，亞馬遜能夠利用大數據創建詳盡的客戶檔案，并精確地定位廣告，幫助廣告商在極高的精度下選擇特定的人群、興趣，甚至是那些曾瀏覽或購買過類似產品的潛在消費者。
近年來，亞馬遜還將其廣告產品擴展到了自己的核心平台之外，允許品牌通過亞馬遜廣告網絡在第三方網站和應用程序上做廣告。
通過亞馬遜DSP/demand-side platform，廣告商能夠在網絡上和亞馬遜自有的平台上以編程方式購買展示廣告和視頻廣告，亞馬遜已將其廣告覆蓋范圍擴大到“全渠道”方式。此外，亞馬遜已開始將廣告納入其他產品和服務中，例如其Prime Video流媒體服務，該服務很快將包含“有限”廣告，以幫助資助新內容的創建。
然而，亞馬遜所有廣告產品的共同點是利用大量客戶數據向其平台上的品牌和賣家提供有針對性的廣告，就像谷歌和Meta 一樣。
亞馬遜為廣告商提供了強大的工具來衡量其廣告活動的影響。這包括轉化跟蹤、銷售歸因和報告儀表板。廣告商可以看到他們的廣告支出如何直接影響銷售，并相應地調整他們的策略。在這種情況下，AWS的云計算能力無疑有助於處理和分析大量數據，從而實現廣告活動的實時優化。
亞馬遜的廣告模式主要基於效果，這意味着廣告商在客戶釆取特定行動（例如點擊廣告或進行購買）時付費。這確保廣告商可以衡量其廣告活動的有效性并優化其廣告支出以獲得更好的投資回報率。此外，亞馬遜將廣告無縫集成到購物體驗中。這意味着廣告通常看起來像有機搜索結果或產品列表，這使得它們對客戶更具吸引力且更少干擾。
比如，亞馬遜允許廣告商對其產品相關的關鍵詞進行競價。因此，當客戶搜索這些關鍵詞時，贊助產品或品牌就會出現在搜索結果中。亞馬遜的搜索算法在確定要顯示的廣告時還會考慮相關性
亞馬遜的廣告業務規模龐大，并且增長迅速，增長速度比AWS還要快。亞馬遜的廣告策略是一個復雜且動態的生態系統，旨在最大限度地提高收入，同時為客戶和廣告商提供價值。它利用公司龐大的電子商務平台、數據驅動的定位和創新的廣告格式來創造無縫的廣告體驗。專家曾預測，到2028年，亞馬遜的廣告業務銷售額將超過1000億美元。
亞馬遜在多個領域的快速布局，展現出其突破傳統電商平台的雄心，尤其是在自研芯片和廣告投放領域的創新。作爲消費者，我們應該認識到，亞馬遜不僅是一個普通的電商平台，它在多個技朮領域的持續創新和突破，已經使其成為在AI計算和數字廣告領域的重要競爭者。憑借其強大的數據分析能力、精准的廣告定位和自主研發的AI芯片，亞馬遜未來將擁有廣闊的發展空間，足以挑戰目前在這些領域占據主導地位的巨頭，逐步實現自身從電商平台到全球科技巨頭的跨越。
