Wish被新加坡Qoo10低價收購,加劇了Temu和Shein的競爭

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科技股 Tech Stock


2024年2月12日金融快訊Market Briefing
超級盃觀眾被折扣零售商Temu的廣告淹沒幾個小時後,一家曾經有過類似熱度的線上一元商店被收購,價格顯示了電子商務維持成長的難度。

Wish在2020年IPO時估值為140億美元,週一表示,該公司將被新加坡Qoo10以1.73億美元現金收購,較其高峰價格低99%。

Wish成立於2010年,總部位於舊金山,以其主要由中國製造商銷售的超低價商品而聞名。聯合創始人Peter Szulczewski對外表示,購物者願意接受長達數週的送貨時間,以換取低廉的基礎價格。

Temu的營銷閃電戰早在周日的超級碗比賽之前就席捲了Facebook和Instagram,這對於任何關注Wish的人來說也是熟悉的。該公司在Facebook平台上投入巨資以吸引購物者並達成協議,將其標誌印在洛杉磯湖人隊的球衣上。

但該公司正在大量流失現金,去年11月,在罷免Szulczewski執行長職務後,該公司表示正在探索策略替代方案。

Qoo10現在將與Temu和Shein競爭,這兩家公司都起源於中國,並且仍然與世界第二大經濟體有著密切的聯繫。中國字節跳動旗下的TikTok去年也在美國推出了線上市場。這些公司已經表明,他們願意花巨資吸引購物者,也願意透過提供免費送貨和大幅折扣來銷售廉價產品,從而賠錢。

他們的廣告支出極大地提升了Meta的收入,但這損害了手工製品供應商Etsy等零售商的利益,Etsy去年承認Temu和Shein正在“從所有人手中奪取一點份額”。

在超級盃比賽期間和比賽結束後不久,Temu投放了一些 “像億萬富翁一樣購物”的廣告,並兜售價價值1500萬美元的贈品。品牌連續第二年為遊戲期間30秒的廣告時間花費了約700萬美元。

分析師在去年11月的一份報告中寫道,估計Temu在2023年前9個月的廣告支出為6億至14億美元。該公司預計,去年同期Temu平均每月活躍用戶數為7000萬。
Temu於2022年底推出,得益於其母公司拼多多控股/PDD Holdings,其財力雄厚。 此外,Shein成立於2012年,過去幾年開始在社群媒體上積極投放廣告。

隨著炒作的減弱,Wish的新東家可能也會加入這個行列。分析師在上個月末的一份報告中寫道,在Temu上購物的美國家庭數量持續下降,而網路流量和應用程式使用數據也顯示自10月以來,即使在假期期間,使用量也出現停滯/放緩。”

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