要點:
“鑽石冷黃金熱”已經成為新的趨勢。隨著技術的發展與創新，帶來致命一擊的就是“人造培育鑽石”/Lab Diamond的出現。此外，當下經濟不景氣，天然鑽石市場消費場景單一、二手市場回收價格低等原因，也導致了天然鑽石市場需求下滑、價格持續下跌。因此，買黃金成為很多年青人的理財新選擇。不過需要注意的是，黃金飾品的水其實比許多年輕人想象中要深得多。熱衷“攢黃金”的年輕人，最終也難免發現買黃金也免不了遭遇“智商稅”。
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近日，中國各大黃金首飾檔口有不少人在問詢試戴。“今天是週二工作日，人還是比較少的，週末我們這裏擠滿了人，連口水都喝不上。”一黃金檔口銷售人員表示。相比之下，各大鑽石檔口則“門可羅雀”。除了商家以外，問及即將結婚的青年男女，他們也普遍認為“鑽石是智商稅，還是買黃金比較划算。”
“鑽石冷黃金熱”已經成為黃金珠寶市場當下的真實寫照。據相關數據分析，2023年七夕，中國電商平台上售價不過百的廉價“DR鑽戒”受到網民熱議，有不少人更是表示真假分不清，適合求婚或結婚當天佩戴防止丟失。鑽石日漸遇冷，讓人不禁發問：現在的年輕人不再為愛情買單了？
天然鑽石價格一路暴跌
“鑽石恆久遠，一顆永流傳”是珠寶大王戴比爾斯/De Beers在1951年所用的廣告詞。當時主打一個稀缺性，天然鑽石確實很美、很珍貴，戴上戒指也確實是一個很好的寓意。狂呼媒體曾發佈一文“鑽石的世紀營銷騙局，背后全是消費陷阱?”，揭示了鑽石作為世界上最為經典的消費主義陷阱，是如何一步一步地進行全球壟斷。
但是，隨著技術的發展與創新。技朮塑造了鑽石的價值，同時正在顛覆鑽石的價值。帶來致命一擊的就是“人造培育鑽石”/Lab Diamond的出現
所謂人造培育鑽石，就是在實驗室中人為制造出高溫高壓的環境，使得碳元素按照特定的立方結搆加速結晶出鑽石。使用一個六面頂壓機，僅一周時間，就可以生長出1克拉以上的鑽石，而在自然環境下，可能需要上億年。
其實形成鑽石的原料并不罕見，就是碳，地球上到處都是，和石墨的組成也差不多，只是它們的原子排列方式不同。天然鑽石和人造培育鑽石的區別也不大，就好比：一個是北極天然形成的冰塊，另一個是你家里冰箱的冰塊。本質上，它們都是冰塊，北極的和你家里的沒區別，甚至你家的冰塊大概率品質和質量還要更好。因此，人造培育鑽石，雜質更少、亮度更閃，價格卻只有天然鑽石的20%，本質上也是真鑽石。
人造培育鑽石的出現，讓這個忽悠了全世界一百年的“鑽石騙局”就這么被擊穿了。而從那時候起，天然鑽石在市場上的價格便一路暴跌。
近期，DR鑽戒母公司迪阿股份發佈2023年半年報，數據顯示迪阿股份上半年營業總收入為12.42億元，同比下降40.45%；歸母淨利潤0.53億元，與上年同期相比下降90.77%。迪阿公司指出，上半年中國經濟雖呈恢復態勢，但消費環境依然面臨壓力，可選消費增長乏力，鑽石鑲嵌市場短期內需求仍顯不足。無獨有偶，六福集團2023財年業務報告也指出，雖然品牌店數目增加，但鑽石產品銷售疲軟，中國市場批發業務主要收入為鑽石產品銷售，該部分收入下跌30.6%至20.47億元，其分部溢利則下跌37.6%至2.55億元。
種種跡象和數據均可說明，由於培育鑽石的加入，天然鑽石已經失去了其珍貴的壟斷地位。近年來，中國人工培育鑽石產業發展加速。在中國市場上，梵迪/Venti、豫園珠寶旗下品牌露璨/LUSANT、新晉時尚品牌小白光Light Mark等，都專注培育鑽石零售。在今年6月18日的電商節，中國黃金也推出培育鑽石系列產品，正式加入培育鑽石賽道。而在國際市場，鑽石巨頭戴比爾斯甚至早在2018年，就推出自有培育鑽石品牌Lightbox，引發行業的廣泛關注。大眾認為，連以天然鑽石起家的戴比爾斯都開始提出培育鑽石，從一定程度說明天然鑽石市場已不再風光、大不如前。
此外，當下經濟不景氣，天然鑽石市場消費場景單一、二手市場回收價格低等原因，也導致了天然鑽石市場需求下滑，導致其價格持續下跌。而相比天然鑽石，黃金因極具保值性和投資屬性受到年青人的青睞，不少人紛紛投入到“買金條，攢金豆”的消費中去。
黃金迎來了“新的春天”？
“買金條，攢金豆”前兩年火過，最近又火了。據中國社交媒體平台顯示，不少用戶熱衷分享自己購買小金豆的故事和方法。消費者普遍認為，“攢金豆可以控制消費、算是變相存錢了、黃金保值不怕跌”。因此，買黃金成為很多年青人的理財新選擇。
據“2021中國黃金珠寶消費調查白皮書”顯示，黃金珠寶的消費主力趨於年輕化，在金店消費的人群中，25至35歲的群體佔比達75.59%，18至24歲人群對金飾的購買意願更是從2016年的16%升至2021年的59%。一年來滬金價格上漲迅猛。2022年9月16日，黃金延期價格為384.99元每克，到了2023年9月15日，黃金延期價格已高達471.70元每克。一年價格漲幅超過22.5%。近日，中國北京珠寶品牌“周生生”門店員工表示，“當天首飾金價為每克606元。一個兔子金飾爆款，6月份單價為每克660元，目前已經調到每克770元。”
當前市場偏好正日益從高溢價的產品轉向兼具準投資性和保值性的首飾，這種轉變從老年消費群體拓展至年輕一代的消費群體中，年輕消費者對黃金作為避險資產的吸引力和黃金首飾兼具的準投資屬性，已有更深入的瞭解。
不僅如此，在國潮崛起的背景下，各家黃金珠寶企業也紛紛瞄準年輕群體，熱衷於搞聯名款，迪士尼、故宮博物館等超級IP紛紛成為聯名對象，甚至直接推出“小金磚”吊墜，在背面刻上“暴富”“暴瘦”等流行語。在工藝方面，黃金飾品也不斷推陳出新，逐步走向年輕化、定製化。此外，3D硬金、5G黃金和古法金等工藝類型，也使得足金產品變得更富時尚感和設計感，不斷成為消費者討論的熱點。
在對形象、產品、工藝這三方面進行升級之后，黃金珠寶零售商們在宣傳零售渠道上面也開始向線上轉型。
從黃金珠寶行業的情況看，已經有超半數的零售終端門店開通了線上經營渠道。從中國社交媒體平台微博、微信朋友圈廣告，到小紅書、抖音、B站，再到電商渠道如天貓、京東，微信小程序、直播平台等等線上渠道中，黃金品牌已經不再依賴單一的線下渠道，而是通過全面鋪設開的線上渠道來觸及更多的年輕消費者。在諸多“種草”方式中，直播也起到了極大助力作用。除了和專業機搆合作，目前市面上的知名黃金商家都有自建的直播間。在一系列的操作影響下，黃金不斷在生活場景和網絡信息中頻頻出現，自然也占據了年輕人的“飾品”心智。
從各家黃金首飾企業披露的2023年半年報來看，多家企業都實現了營收增長。老鳳祥報告期內營業收入為403.44億元，同比增長19.57%；中國黃金報告期內營業收入295.67億元，同比增加16.73%；菜百股份實現營業收入83.61億元，同比增長56.85%，實現歸母淨利潤4.12億元，同比增長65.81%。各大黃金首飾企業相繼爆發的盈利現象，也反過來增加了消費者對黃金的“保值執念”。
黃金飾品≠黃金，警惕“智商稅”
近年來，不少年青人在購買首飾時更為理性和謹慎，“是否保值”成為年青人珠寶消費的重要考量之一。不少用戶在社交平台上表示，自己高價買的鑽戒在回收時經歷了價格的大跳水：8000元買的鑽戒回收價僅有600元，3萬元的鑽戒5年後僅值2000元。甚至有人表示，自己1萬元買的鑽戒，到頭來最值錢的竟然是18k金的戒托。
針對鑽戒二手市場回收價格較低的問題，一家位於河南的珠寶首飾回收店表示，“鑽戒買的時候貴是因為商家的廣告打得好，畢竟買的時候代表意義不同，且品牌附加費高。現在鑽石也不是稀缺產品了，是被市場炒起來的價格，購買的時候也都是一口價。如果鑽石回收進入二級市場，只能按照成色給價。”從需求端來看，鑽石的主要功能是滿足人們結婚時對鑽石飾品的需求，另一方面，鑽石和愛情的關聯度也在減弱，經歷了數個世紀的營銷，消費者普遍出現了審美疲勞。
而從黃金一側來看，黃金每年的供給量有限，不會出現供給量突然暴增的局面，所以作為投資品，黃金價格較為穩定。此外，由於美元信用的起起落落，黃金作為一種價值、財富錨定工具，也會越來越受消費者喜愛。對於黃金，首飾是次要的，投資保值才是主要的。
但是，一眾黃金品牌面向年輕人的主動出擊，是這場買金熱潮的最大推手
狂呼金融研究所認為，年輕人願意開始買黃金飾品的重要原因在於，黃金珠寶品牌零售商們終於認識到年輕世代消費者的審美需求與自身產品設計美學之間存在的“巨大鴻溝”，黃金飾品開始變得年輕化。當然，黃金品牌和其他消費品牌一樣，早已看到年輕人的消費潛力，預謀通過各種方式建立品牌與年輕人之間的鏈接。
因為貴金屬的特性，讓年輕人對黃金首飾多了“保值”的預期。這份預期一定程度上有據可依，相比許多貴重商品“離店即半價”的折價，黃金首飾的確是一個“不容易掉價”的選項。但要是真的是為了投資，金條是更直接的選擇，只是硬邦邦的金條似乎難以吸引年輕人。而比起市場大槃的金價，年輕人願意為這份情感買單的額度，才是黃金首飾的標價所在。
不過需要注意的是，黃金飾品的水其實比許多年輕人想象中要深得多。比如黃金手鐲的價值，很難單純從鐲子粗細來判斷，古法手鐲許多只是厚壁中空。另外，許多品牌的一口價黃金首飾，相比當日金價溢價高太多。此外，在實際購買的過程中，消費者對於金條和金飾的質量和純度無法辨別，這也給一些不良商家可乘之機。有網友就曝光了自己在某電商平台上買到假冒偽劣金手鐲的事情，通過后續維權和投訴，最終獲得3倍售價的賠償。
因此，熱衷“攢黃金”的年輕人，最終也難免發現買黃金也免不了遭遇“智商稅”。雖然比起鑽石來說，黃金已經算是在沖動消費之后，最能保值的“防割”消費策略。但在市場越火熱的前提下，消費陷阱也會隨之出現，作為一個聰明的消費者，我們應該拋開黃金和鑽石的“是是非非”，認真、謹慎我們的每一次消費行為。
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