特朗普推出同名運動鞋被一搶而空,“成功商人”的背後到底蘊含什麼?

特朗普推出同名運動鞋被一搶而空,“成功商人”的背後到底蘊含什麼?

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商業 Business


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美國前總統特朗普推出自家品牌運動鞋以及香水、古龍水,雖然合作方形容這次銷售與政治無關,但特朗普競選陣營卻大力宣傳。

投資不僅僅是為了創造財富,更是一種洞察宏觀經濟的態度,見證社會演變與科技發展。我們一起,從大變局中看清發展趨勢,希望從不確定中找到確定。

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近日,美國前總統特朗普/Donald Trump在美國費城舉辦的球鞋展“Sneaker Con”活動上宣布推出自己品牌“特朗普球鞋”/Trump Sneakers,並在活動上展示一款名為“永不言敗”/Never Surrender High-Tops的金色高筒運動鞋。鞋子一推出後,便引起大眾的強烈關注和熱議。值得注意的是,這並不是特朗普第一次“自家生意”,政治家的背後是否處處透露出其商人的本質?

限量1000雙被一搶而空
據相關數據顯示,特朗普的首款官方運動鞋“永不言敗”鞋面釆用大膽的金色設計,非常具有沖擊力。此外,鞋身上印有美國國旗,鞋舌和兩側都繡有特朗普名字的首字母“T”。這款限量發售的運動鞋僅有1000雙,每雙都配有專屬編號,售價為399美元。盡管這雙鞋價格不菲,但在特朗普結束“Sneaker Con”活動后的几個小時內,官方網站顯示已經完全售罄。

除了“永不言敗”金色高筒球鞋外,特朗普還推出了另外兩款中筒運動鞋,分別命名為“T-Red Wave”和“POTUS 45”,每雙售價199美元。與此同時,銷售運動鞋的網站還推出了“Victory47”的香水和古龍水,每支售價99美元。

特朗普對此表示,“我有一些很棒的合作伙伴,他們想出了這個鞋子,這事我已經說了12年、13年了,我認為這次會大獲成功。我們將迅速扭轉這個國家的局勢。我們會記住年輕人,我們會記住Sneaker Con。” 盡管這番言論受到了大部分年輕人的歡迎,但現任美國總統喬·拜登/Joe Biden卻嘲笑了這款運動鞋的發布。

值得注意的是,特朗普在推出自己品牌運動鞋的前一天,被美國紐約州法院裁定,需支付約3.55億美元的罰款以及約1億美元的衍生利息,并禁止在紐約從事業務3年。然而隔天,特朗普卻立即來到賓夕法尼亞州宣傳出售鞋子并大獲全勝,可見他的影響力及其背后的忠實支持者力量還是相當強大。

在球鞋展活動結束后,特朗普馬不停蹄地前往密歇根州為初選造勢。盡管天氣寒冷,現場還是有很多“川普粉”頂着低溫早早來到現場支持。特朗普在造勢現場也不忘抨擊紐約法院和拜登政府。他批評道,“法院并不追求正義,他們只在乎如何阻止拜登的競選對手,也就是我。” 他再次抨擊法院的判決,并向支持者保證,自己會順利贏得2024年總統大選。

特朗普家族的“中國撈金史”
這一次大肆宣傳推出的球鞋,並不是特朗普第一次授權他的名字、形象和肖像來銷售產品。在2022年和2023年,他簽訂了銷售NFT交易卡的授權協議。這些卡片由 NFT INT LLC 生產和銷售,該公司與特朗普簽訂了使用他的名字和圖像的授權協議。

更值得注意的是,特朗普從2006年早已開始在中國做生意
根據中國商標局官方網站的查詢結果,發現申請商標“唐納德·川普DONALD J.TRUMP”的地址位於美國紐約市第五大道725號,與特朗普集團的信息相符。自2005年以來,特朗普已在中國申請了80多個商標。最早注冊的商標是他女兒伊萬卡·特朗普的名字“IVANKA TRUMP”,隨后以她的名字注冊了5個商標,涉及廣告銷售、金融物管、建筑修理、網站服務、餐飲住宿等領域。

2006年,特朗普隨後在中國注冊了“川普國際酒店大廈”、“川普廣場”、“川普地產”、“川普大廈”、“川普國際高爾夫俱樂部”等大量服務類商標,并在科學儀器、皮革皮具、家具、服裝鞋帽等領域申請了商標保護。

2012年10月,伊萬卡以她的名字命名的珠寶品牌精品店“Ivanka Trump Fine Jewelry”正處於籌備階段,計划在中國北京開設。這將是該珠寶品牌在中國內地的首家店鋪,也標志着特朗普家族進軍中國市場的開端。

80后伊萬卡畢業於賓夕法尼亞大學沃頓商學院,做過模特,於2004年正式進入特朗普集團擔任副總,近年陸續推出了與自己同名的珠寶、服裝、鞋履、手袋品牌。伴隨特朗普一路競選以及最終當選,她以完美的職業女性形象在世界范圍內圈粉無數,目前在中國網絡的知名度與受歡迎度遠超任何一位歐美政壇人物。哈佛大學有教授在分析伊萬卡家的832款服裝和配飾時發現,其中354款在中國生產。根據行業內消息,伊萬卡品牌珠寶的加工廠就設在中國廣東省廣州市番禺大羅塘珠寶小鎮。

這一“Made In China”/中國製造的舉動,實在讓特朗普不禁“打臉”。眾所周知,特朗普在政治立場上對中國并不友好。然而,他的女兒伊萬卡·特朗普/Ivanka Trump卻在2013年曾經表示,父親的言論針對的是美國現政府的貿易政策,而非中國人民。伊萬卡認為中國有着一種充滿雄心的商業氛圍,與特朗普品牌的價值觀非常契合。

但特朗普對中國市場的期待遠不止於此。在正式宣布參選2016年美國總統大選后,特朗普於2016年4月15日展開了一場新的中國商標戰略,申請注冊與“DONALD J.TRUMP”相關的中英文商標,包括“唐納德·特朗普”、“唐納德·川普”、“川普”、“DONALD TRUMP”、“TRUMP”等41個商標。截至2017年2月初,特朗普在中國注冊的商標數量至少達到82個,涉及醫療、建筑、金融、服裝、餐飲、娛樂等四大類商品領域和七大類服務領域。

擅長“政治生意”的聰明商人?
特朗普在房地產業取得成功后,開始打造涵蓋各個領域的衍生品牌,從食品到服裝再到其他用品,都以他的名字命名。在過去的十多年里,特朗普在中國注冊商標的行動似乎是為了確保美國的特朗普商業帝國在中國的順利發展。

“Sneaker Con”是特朗普首次推出運動鞋系列的平台,該活動始於2009年,已成為近几十年來爆發的更廣泛的運動鞋文化中的主要活動之一。隨着運動鞋文化的興起,簽名鞋已經從運動員轉向了音樂家、演員等。然而,與政治人物直接相關的運動鞋并不多見。盡管曾經有為前總統巴拉克·奧巴馬設計的Nike耐克運動鞋,但已知的鞋款數量很少。而特朗普這次大肆宣傳的“特朗普籃球鞋”,可以說是將商業與政治的結合推向了一個新的高度。

不管你喜歡還是討厭他,他都即將“回來”
早前,特朗普在愛荷華州的共和黨初選“黨團會議”中取得了巨大的勝利,這進一步鞏固了他在2024年共和黨初選中明確的領先地位。截至目前,他的勝利使他獲得的選票超過了所有其他候選人的總和。

隨后,生物科技商人維韋克·拉馬斯瓦米/Vivek Ramaswamy宣布退出競選,他曾在早期初選辯論中引起轟動,但未能在黨內初選中取得進展,并轉而支持特朗普。另一位對手阿薩·哈欽森/Asa Hutchinson隨后也宣布退出。

如果特朗普能夠獲得提名并在預定於11月5日舉行的選舉中獲勝,他將成為美國當代曆史上第一位在執政后輸掉一場選舉,然后再次回到白宮的總統。上一位做到這一點的美國總統是1892年的格羅弗·克利夫蘭/Grover Cleveland。

出乎意料的是,特朗普可能在年輕選民中領先於拜登
據去年12月中旬發布的一項民意調查顯示,他在18至29歲選民中領先6%。專家們正在就這一明顯趨勢的內涵進行辯論,但這表明了現在與2020年選舉截然不同的局面,因為當時特朗普在同一年齡組中大幅落后拜登24個百分點。

導致這種情況的部分原因可能是拜登未能與年輕選民建立聯系,并且有跡象表明,他們對拜登處理以色列-哈馬斯沖突的方式感到沮喪。這也影響到特朗普,使他開始受到年輕選民的歡迎。而近日,佛州州长德桑蒂斯当宣布退选,并表示支持其竞争对手特朗普。

受此消息影响,在与特朗普旗下社交媒体平台Truth Social合并的SPAC公司Digital World Acquisition Corp (DWAC) 的股价在当天飙升了88%,成为其两年多来的最大单日涨幅。從“特朗普概念股”六天飙升175%的現狀,我們也可從另一個角度看出特朗普的“活躍度”。至於今年11月的競選結果如何,特朗普在選舉前將給我們帶來哪些驚喜?讓我們拭目以待!

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